爱奇艺《皓镧传》热度霸居多榜榜首 渠道以灵敏排播形式助推剧集价值迸发。爱奇

2019-01-21 18:25:35 来历：群众娱乐网 责任编辑： 萧鑫。艺皓

　　爱奇艺继《延禧攻略》后，镧传灵敏又推出了一档新古典女人传奇剧《皓镧传》。热度

　　这部由聂远、霸居榜首迸安静、多榜王志飞特别主演，渠道吴谨言、排播茅子俊领衔主演的形式《皓镧传》，凭仗《延禧攻略》原班人马的助推阵型优势，未开播前就靠拢了不少热度。剧集价值

　　爱奇艺19日独播《皓镧传》后，爱奇热度更是艺皓大幅攀升，先后登上了微博电视剧论题榜首位和热搜榜第5位。镧传灵敏弹幕、热度交际媒体上的用户谈论，也是“总算等到了，美观”、“这剧有必要追到结局啊”等声响居多。

　　开播第二天，又以实时8865的全网热度和超12%正片有用播映商场占有率，拿下了猫眼全网热度榜和云合连续剧霸屏榜两个榜首位，以及爱奇艺热度值飙升榜榜首位，并登上了豆瓣热搜首位，拉动《延禧攻略》热度再次回潮，完成了渠道两部大剧之间的强强联动。

　　爱奇艺缘何看上了新年?

　　《皓澜传》首播告捷与《延禧攻略》相同，都离不开爱奇艺精准且灵敏的排播战略“助攻”，那么爱奇艺把《皓镧传》安排在新年档终究根据什么考量?

　　2018年之前，古装剧一向是“开(跨)年大剧”中的排头兵和“吸流”法宝。

　　2015年，《武媚娘传奇》以收视破3的佳绩为湖南卫视迎来开门红;2016年，《芈月传》双台均匀收视破3.5%，并登上了当年十大国剧TOP10榜;2017年，《三生三世十里桃花》播出期间收视一路攀升，收官时均匀收视均破1。

　　这些剧集的连续成功不只养成了用户新年档观看古装剧的习气，也说明晰古装剧和新年档之间的高匹配度。爱奇艺或正是看到了这点，才让“皓镧”迎新年。

　　从已播剧集看，《皓镧传》浓艳写实的画面色彩、强故事性的剧情内容、以及“动心忍性、欲甜先苦“的正向精力内核等，都与当下用户高端化、质量化的审美需求相符，再加上体裁本身与新年档的高契合度，想必热度后期还会继续攀升。

　　其次，开年和新年期间绝大部分用户都处于假日，有足够的时刻追剧、议剧，为剧集发散热度。

　　实际上，《皓镧传》本身便是一个自带高论题的剧集。魏璎珞变赵姬敞开战国副本，“大猪蹄子”乾隆化身巨贾吕不韦与其再续前缘，再加上茅子俊扮演的“养成系男友”秦天孙，如此一来三人之间的爱恨纠葛以及共谋大业的“合伙人”联系，再配上“延禧”原班人马在剧中的回转出现，给了用户无数个发散热度的论题点，然后让剧集在交际网络中取得较高的自动传达性。

　　此外，《延禧攻略》虽已收官近半年，但用户对剧集的热心，却仍旧高涨。这种情况下，由大半个“延禧”主演的《皓镧传》顺势接档，便能够最大化激起用户的追剧热心，助推剧集热度再次上涨，从而招引更多用户参加追剧热潮。

　　再说回新年，尽管这个档期简单发酵热度，但却有着不同其他档期的特殊性——高娱乐性，而《皓镧传》在这一点上也是契合的。

　　早年八集看，《皓镧传》剧情发展明快，根本沿用了《延禧攻略》“两集一个高潮，每天都有爆点”的叙事节奏，且戏曲抵触和人物敌对更激烈。

　　而“皓镧”独立、坚韧的勉励精力，以及整个故事包容的“浊世求真义”的家国情怀，也契合新年档的合家欢特点。再加上剧集内容制造质感过硬、艺术表现力足，如此一来，在娱乐性和艺术性上都达到杰出体会的用户，必然会看得“停不下来”。

　　除了以上三点，新年档期间网剧商场高质量独播古装剧缺位，或也是爱奇艺将《皓镧传》排播在新年档的原因。

　　古装剧“转网”一年，现已在网剧商场养成了一大批“古装迷”。但现在，除了三网联播的《知否》，其他几家视频渠道都没有独播的古装新剧在播。

　　《皓镧传》在这个档口播出不只填补了商场空白，也必然能借本身的优势和质量，最大化招引这批“古装迷”的目光。

　　能够说，快节奏、强情节、本身制造水准等让《皓镧传》具有了大热潜力，独播渠道的爱奇艺在排播层面的助力，以及用户根底、渠道影响力上的保证，则给了它最好的发酵土壤，让其得以充沛开释。

　　《皓镧传》背面爱奇艺的排播思路。

　　作为视频网站的领军者，爱奇艺一向在用继续立异的排播方法，扮演着排播破局“急先锋”的人物。

　　2015年，爱奇艺借《盗墓笔记》初次创始了“会员抢先看”的形式，不只为本身带来了巨大的会员增量，更推动了付费会员年代的到来。现在，这一形式现已成为干流视频网站在网剧运营中的通用形式。

　　同年，爱奇艺又斗胆推翻了传统的台网联动形式，以“先网后台”方法排播《蜀山战纪之剑侠传奇》，再次推动了渠道会员增加。尔后两年《老九门》《琅琊榜之风起长林》等一系列大剧都沿用了这种形式，并取得了不俗的点击量和网络热度。

　　尤其是《老九门》，在爱奇艺上线10分钟时播映量打破1.4亿，并终究以超100亿的播映量，登上了2016年克己网络剧播映量冠军宝座。

　　2018年暑期档，爱奇艺再次打破传统，敞开了规模化“VIP会员一次性看全集”。将《天乩之白蛇传说》《为了你我乐意酷爱整个国际》《芸汐传》三档干流受众定位为青少年或青年观众的独播剧，均以“VIP会员一次性看全集”方法进行排播，经过满意暑期档用户“淋漓尽致”的追剧需求，助推了三部剧集热度上涨。

　　相同的，《延禧攻略》能成为2018年最具代表性的现象级网剧，也与爱奇艺的排播战略密不可分。

　　从VIP会员抢先看8集、每周四至周日各更新2集，到每周二至周日晚八点各更新两集，再到全面日更，凭借这种以用户诉求为中心的排播思路，爱奇艺既调动了用户的追剧动力和热心，加深了他们对渠道的好感度，又让剧集热度得以会集发酵，充沛开释了暑期档的播出优势。

　　此外，这种灵敏排播的方法也推翻了传统线性播出形式，增强了剧集的商场竞争力，可谓一箭三雕。

　　内容和档期都具有特殊性，因而，不管是“会员抢先看”、“先网后台”、“会员一次看全集”，仍是《延禧攻略》播出时的“随时加更”，亦或是把《皓镧传》排播在新年档，爱奇艺意图都是想借灵敏、精准的排播机制完成剧集IP价值最大化。

　　与此同时，这些改变的排播形式，也在为用户不断赋权，并经过打破观剧时刻和周期的约束，提升了用户的观看体会。

　　整体来看，受众的收视场景、用户体会放在重要方位的渠道战略，一向都是爱奇艺排播思路起点，也正因如此，爱奇艺才干凭借不断立异的排播方法，保持着视频职业的抢先方位。

　　《皓镧传》之后，信任爱奇艺这个排播破局“急先锋”或还会给商场带来更多初次和推翻，再次引领视频网站排播形式新革新。

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