比肩《街舞》！比肩吧哥榜首《追光吧！街舞哥哥》三个「榜首」抢占营销高位。追光

2021-03-02 09:09:19 来历： 责任编辑： lyz086。哥个高位

　　“二百八十四票,2021vivo年度追光之星归于檀健次。”本周六,营销热播综艺《追光吧!哥哥》高燃收官,经过多轮炽热的比赛比拼,檀健次终究凭仗一曲《猴笼》登顶,成为“年度追光之星”,并被颁发“阿里巴巴3小时公益星推官”的荣誉,与陈志朋、符龙飞、比肩吧哥榜首付辛博、街舞胡夏、追光刘维、哥个高位于模糊组成“追光之星”。抢占21位哥哥追光之旅火热又精彩,营销在各大交际渠道上引发热议与评论。

　　节目数据能打,《追光吧!哥哥》热播期间登顶微博综艺榜、综艺论题榜、街舞猫眼三大榜单近30次,追光优酷数据显现,“光哥”热度峰值到达9718,连任站内综艺热度榜、真人秀热榜榜首名。FUNJI数据显现,《追光吧!哥哥》有八期节目位列“FUNJI在播综艺热度榜”榜首,是《这!便是街舞》后优酷又一档全民热议的头部综艺。

　　职业含义影响深远,《追光吧!哥哥》除了全网热度榜首外,也是国内榜首档混龄男性演员竞演综艺、榜首档全媒体深度交融的综艺,其为品牌综艺营销带来的扩容和增益助推综艺营销又上一个新高度。

国内榜首档混龄男性演员竞演综艺,

稀缺产品是综艺营销最高价值。

　　依据优酷后台数据,《追光吧!哥哥》在80、90、00后用户集体偏好度极高,其间18岁—29岁用户占比近40%,与30岁—40岁用户占比适当,是一部实在含义上的全民爆款。事实上,《追光吧!哥哥》阅历了从不被看好到真香的口碑回转。《追光吧!哥哥》是一档怎样的节目?

　　从内容上看,节目定位国内榜首档混龄男性演员竞演综艺,在《二十不惑》、《三十罢了》、《披荆斩棘的姐姐》等女人体裁内容扎堆的当下,《追光吧!哥哥》是一个稀缺产品。

　　20+哥哥巴望打破界说,30+哥哥尽力走出舒适区;40+哥哥寻觅人生全新或许,节目不设置筛选,但公演排名靠后的哥哥要面对“禁赛”和搬离宿舍住帐子的境遇。

　　“禁赛”设定是哥哥们追光而上的巨大动力,该设置让《追光吧!哥哥》的文娱内容照进实际,在节目中,这是当下文娱职业头部演员与尾部演员所在境遇的缩略景象,而放眼实际日子,这也是很多男性在职场上的实在写照。

　　从社会价值上看,作为家庭经济的首要支柱,男性的日子压力和焦虑不比女人少,20+时为成婚和买房首付尽力,30+时要为房贷和孩子斗争,到了40+便是上有老下有小,他们会困惑、会苍茫、也会焦虑。《追光吧!哥哥》以21位哥哥,21种追光心态,生动立体的展示了实在男性演员的日常状况和英勇情绪,会聚成追光能量,让打工人找到了自我投射与共识,一同勾勒出当代中国丰盛、立体、多元化的男性群像。

　　从营销价值层面上看,作为国内榜首档混龄男性演员竞演综艺,《追光吧!哥哥》身上的稀缺性和论题点也为综艺营销注入最强能量,节目上线之初vivo、蒙牛、欧丽薇兰、可口可乐等知名品牌已承认与哥哥们一同追光。

榜首档全媒体深度交融综艺,

台网精细化运营让品牌营销作用翻倍。

　　从先台后网,到网生内容反输电视台,再到网台同步,台网联动交融现已成为内容出产一大形式,但现在台网联动大多停留在版权收购、托付制造、或者是联合出品的联系。《追光吧!哥哥》是全国榜首档全媒体深度交融的综艺,由优酷、东方卫视、灿星联合打造,在优酷、东方卫视、百视TV、酷喵四个渠道同步播出。优酷、东方卫视、灿星三方调遣各自最有经历的团队一同把控项目,将台网联动晋级为精细化运营,完结节目制造与商业化形式的再次进阶。

　　优酷是国内抢先的视频渠道,东方卫视是具有强壮用户根底和影响力的一线卫视,灿星在棚内竞演类综艺有着适当丰盛的制造经历,三方深度携手让《追光吧!哥哥》又燃又好哭、年青又风趣;而四个渠道一同宣发、同步播出也让节目在传达声量和受众规模完结超强掩盖。

　　值得重视的是,《追光吧!哥哥》由优酷和东方卫视一同招商,意味着台网双向权益完结全面打通,协作品牌除了享有电视端播映的贴片、标板等传统曝光外,还享有网络播映的弹幕、创意中插以及新媒体传达上的硬广、互动论题植入等曝光,即1次投进,网台多重曝光,全面引爆IP营销价值。

　　在详细的内容营销上,独家冠名vivo 完结超强霸屏。关于新品上市而言,高曝光是让用户记住产品的最佳方法,除了产品摆放、节目包装等传统植入外,哥哥们化身行走的 vivo X60系列种草官,人手一部X60完结新品高效曝光。此外定制环节、道具运用、vivo追光小剧场等灵敏植入方法多角度出现vivo X60“超稳微云台,夜色更精彩”产品特色;绑定檀健次、胡夏&付辛博等大热选手拍照高质感创意中插,打造“追光神器 万能担任”中心标签,让vivo X60系列专业形象旗舰品牌理念深化用户心智。

　　微博上,vivo冠名#追光吧哥哥#主论题,单季阅览量破70亿,vivo人气追光榜粉丝积极参加;淘宝搜“vivo追光吧哥哥”,引流vivo官方旗舰店粉丝参加助力,投票触达137万+人次,新增会员20万+,更绑定金星、薇娅等直播带货,销量可观。

　　特约资助品牌蒙牛臻享经过采访间、舞蹈室、餐厅等场景的充沛曝光,传递出“甘旨好牛奶,为哥哥们追梦助力”的精力。在符龙飞和伍嘉成唱“臻享rap歌”、付辛博做臻享养分早餐等花式演绎下,蒙牛臻享“香浓牛奶,养分价值高”的特色令人形象深入。

　　借”哥哥“热度,蒙牛臻享建议#哥哥们在追光#论题互动,进一步扩展品牌传达,并在年货节期间入驻薇娅直播间完结品牌拔草,直播当晚8分钟出售破百万,直播总销量达1,573,512元。

　　节目资助方欧丽薇兰橄榄油在付辛博、伍嘉成、汪东城等人的张狂安利下“出尽风头”,比方伍嘉成哥哥用欧丽薇兰橄榄油制造健康餐,汪东城哥哥炒虾仁,符龙飞炖汤,经过哥哥们一次次亲测,传递米其林攻略官方协作伙伴欧丽薇兰橄榄油养分、健康的特色,也让“橄榄油我只爱欧丽薇兰”slogan深化人心。

　　在节目热播期间,欧丽薇兰橄榄油还假势《追光吧!哥哥》,经过机场野外的广告投进,微博抖音等交际媒体的论题造势,进一步提升了欧丽薇兰橄榄油源自地中海专业橄榄油品牌的品牌曝光度,并在新年大卖,出售成绩喜人。

　　可口可乐“无糖无退让,无糖无可阻挠”的理念与节目“逆光而上,英勇追梦”的精力高度符合。符龙飞、胡夏、于模糊等哥哥在排练的空隙用可口可乐为自己、为兄弟助力,传递出可口可乐“无糖仍然好喝起劲”的产品特色。

　　此次创意中插由檀健次哥哥拍照,以追梦路上无限或许为主题,继续强化可口可乐“无糖无退让,无糖无可阻挠”的基调,向用户传递积极向上的情感。一同,符合新年气氛,借由场景植入、创意中插等方法传递“喝可口可乐一同春节”的品牌情怀,为可口可乐的新春营销增色不少。

　　内容营销实质是让用户在接纳到实在有用或感兴趣的内容的一同,从而去接纳包括在内容中的营销信息。《追光吧!哥哥》由优酷、东方卫视、灿星联合打造,一方面台网的精细化运营能为品牌发明1+1的投进增值;另一方面优酷酷营销-CBD模型背靠阿里生态,可认为品牌构建“种草-拔草”链路闭环,让品牌营销有品又有用。

　　热度是衡量节目是否出圈的规范之一,稀缺性和新玩法则是节目带着品牌破圈的利器。在内容仍旧井喷的2021年,《追光吧!哥哥》以国内榜首档混龄男性演员竞演综艺的稀缺体裁收割全民热议,为品牌发明新的营销时机。其在协作形式上跳脱台网联动浅层协作,以台网精细化运营拓展品牌营销鸿沟;在商业化延伸大将内容营销做到极致,完结品牌营销作用继续增值,实力领跑当下综艺商场。

　　据阿里文娱优酷副总裁蔺志强泄漏,《追光吧!哥哥》第二季现已开端准备,方案2021年推出。有了榜首季的成功,信任《追光吧!哥哥》将在内容上和营销上带给咱们更大的惊喜。

(责任编辑：时尚)